2022 թվականին Verizon-ը, T-Mobile-ը և AT&T-ն ունեն բազմաթիվ գովազդային գործողություններ առաջատար սարքերի համար՝ պահպանելով նոր բաժանորդների թիվը բարձր մակարդակի վրա, իսկ անկման արագությունը՝ համեմատաբար ցածր:AT&T-ն և Verizon-ը նաև բարձրացրել են սպասարկման պլանի գները, քանի որ երկու փոխադրողները ձգտում են փոխհատուցել աճող գնաճից առաջացած ծախսերը:
Բայց 2022 թվականի վերջում գովազդային խաղը սկսում է փոխվել։Ի լրումն սարքերի զգալի առաջխաղացման, օպերատորները սկսել են նաև զեղչել իրենց սպասարկման պլանները:
T-Mobile-ը ակցիա է իրականացնում սպասարկման պլանների վրա, որոնք առաջարկում են անսահմանափակ տվյալներ չորս գծի համար՝ 25 դոլար/ամսական մեկ տողի համար, չորս անվճար iPhone-ի հետ միասին:
Verizon-ն ունի նմանատիպ ակցիա 2023-ի սկզբին՝ առաջարկելով անսահմանափակ մեկնարկային պլան՝ $25/ամսական՝ այդ գինը երեք տարի պահպանելու երաշխիքով:
Ինչ-որ առումով այս սուբսիդավորվող ծառայությունների պլանները օպերատորների համար բաժանորդներ ձեռք բերելու միջոց են:Սակայն առաջխաղացումները նաև ի պատասխան շուկայի փոփոխվող պայմանների են, որտեղ մալուխային ընկերությունները բաժանորդներին գողանում են գործող ընկերություններից՝ առաջարկելով ավելի ցածր գներով ծառայությունների պլաններ:
Սպեկտրի և Xfinity-ի հիմնական խաղը. գնագոյացում, փաթեթավորում և ճկունություն
2022 թվականի չորրորդ եռամսյակում Spectrum և Xfinity կաբելային օպերատորները ներգրավել են 980,000 հետվճարային հեռախոսային ցանցերի ընդհանուր ավելացում, ինչը շատ ավելին է, քան Verizon-ը, T-Mobile-ը կամ AT&T-ն:Մալուխային օպերատորների կողմից առաջարկվող ցածր գները արձագանքեցին սպառողների մոտ և նպաստեցին բաժանորդների ավելացմանը:
Այն ժամանակ T-Mobile-ը գանձում էր 45 դոլար ամսական մեկ տողի համար իր ամենաէժան անսահմանափակ պլանով, մինչդեռ Verizon-ը ամսական 55 դոլար էր գանձում իր ամենաէժան անսահմանափակ պլանի երկու գծի համար:Մինչդեռ կաբելային օպերատորը ինտերնետի իր բաժանորդներին առաջարկում է անսահմանափակ գիծ՝ ամսական 30 դոլարով։
Բազմաթիվ ծառայությունների փաթեթավորմամբ և ավելի շատ գծեր ավելացնելով, գործարքներն էլ ավելի լավն են դառնում:Խնայողությունները մի կողմ թողած, հիմնական հաղորդագրությունը պտտվում է մալուխային օպերատորի «առանց կապի» առաջարկի շուրջ:Սպառողները կարող են ամսական կտրվածքով փոխել իրենց պլանները, ինչը վերացնում է պարտավորվածության վախը և օգտվողներին հնարավորություն է տալիս անցնելու ճկունություն:Սա օգնում է սպառողներին խնայել գումար և հարմարեցնել իրենց ծրագրերը իրենց ապրելակերպին այնպես, որ գործող փոխադրողները չեն կարող:
Նոր մասնակիցները ուժեղացնում են անլար մրցակցությունը
Իրենց Xfinity և Spectrum ապրանքանիշերի հաջողությամբ՝ Comcast-ը և Charter-ը ստեղծել են մոդել, որը արագորեն որդեգրում են մալուխային այլ ընկերություններ:Cox Communications-ը հայտարարեց իր Cox Mobile ապրանքանիշի մեկնարկի մասին CES-ում, մինչդեռ Mediacom-ը նաև հայտ էր ներկայացրել «Mediacom Mobile»-ի ապրանքանիշի համար 2022 թվականի սեպտեմբերին: Թեև ոչ Քոքսը, ոչ էլ Mediacom-ը չունեն Comcast-ի կամ Charter-ի մասշտաբները, քանի որ շուկան ակնկալում է ավելի շատ մասնակիցներ, և Օպերատորներից կարող են լինել ավելի շատ կաբելային նվագարկիչներ, որոնք կարող են շարունակել, եթե նրանք չհարմարվեն օգտվողներին հեռացնելու համար:
Մալուխային ընկերությունները առաջարկում են բարձր ճկունություն և ավելի լավ գներ, ինչը նշանակում է, որ օպերատորները պետք է հարմարեցնեն իրենց մոտեցումը ավելի լավ արժեքներ մատուցելու իրենց ծառայությունների պլանների միջոցով:Գոյություն ունեն երկու ոչ միմյանց բացառող մոտեցումներ, որոնք կարող են կիրառվել. օպերատորները կարող են առաջարկել ծառայությունների պլանի առաջխաղացումներ կամ պահպանել գները, բայց արժեք են ավելացնում իրենց պլաններին՝ ավելացնելով բաժանորդագրություններ հոսքային ծառայություններին և այլ արտոնություններ, որոնք կաբելային ընկերություններին չեն համապատասխանում միջոցներին կամ մասշտաբներին:Ամեն դեպքում, սպասարկման ծախսերը, ամենայն հավանականությամբ, կավելանան, ինչը նշանակում է, որ սարքավորումների սուբսիդավորման համար հասանելի գումարը կարող է կրճատվել:
Մինչ այժմ ապարատային սուբսիդիաները, ծառայությունների փաթեթավորումը և պրեմիում անսահմանափակ ծրագրերով ավելացված արժեքի ծառայությունները եղել են հիմնական գործոնները, որոնք մղում են միգրացիան կանխավճարայինից հետվճարային:Այնուամենայնիվ, հաշվի առնելով 2023-ին օպերատորների զգալի հակահարվածները, ներառյալ պարտքի ծախսերի աճը, սուբսիդավորվող սպասարկման սխեմաները կարող են նշանակել շեղում սարքավորումների սուբսիդավորումից:Որոշ գործող ղեկավարներ արդեն իսկ նուրբ ակնարկներ են արել վերջին մի քանի տարիների ընթացքում շարունակվող սարքավորումների զանգվածային սուբսիդավորումը դադարեցնելու մասին:Այս անցումը կլինի դանդաղ և աստիճանական:
Միևնույն ժամանակ, փոխադրողները կդիմեն առաջխաղացումների իրենց ծառայությունների պլանների համար՝ իրենց խոտածածկը պաշտպանելու համար, հատկապես տարվա այն ժամանակաշրջանում, երբ խափանումն արագանում է:Այդ իսկ պատճառով և՛ T-Mobile-ը, և՛ Verizon-ն առաջարկում են սահմանափակ ժամանակով գովազդային գործարքներ սպասարկման պլանների վերաբերյալ, այլ ոչ թե գործող պլանների գների մշտական կրճատում:Փոխադրողները, սակայն, կվարանեն առաջարկել ցածր գներով ծառայությունների պլաններ, քանի որ գնային մրցակցության քիչ ախորժակ կա:
Առայժմ քիչ բան է փոխվել ապարատային առաջխաղացումների առումով, քանի որ T-Mobile-ը և Verizon-ը սկսեցին առաջարկել ծառայությունների պլանի առաջխաղացումներ, սակայն զարգացող լանդշաֆտը դեռևս հանգեցնում է լուրջ հարցի.Որքա՞ն է շարունակվելու մրցույթը.Պետք է ակնկալել, որ ի վերջո մեկ ընկերություն ստիպված կլինի նահանջել:
Հրապարակման ժամանակը՝ Մար-06-2023